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Chef de publicité

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Autres appellations

  • Chef de publicité support
  • Responsable commercial
  • Responsable publicité

Missions

La mission du chef de publicité varie selon l’endroit où il travaille : Chez l’annonceur, il met en avant les produits de l’entreprise. En régie publicitaire, il développe un portefeuille clients en vendant l’espace publicitaire du support qu’il représente (télévision, radio, Internet…). En agence, il propose et met en place une stratégie de communication pour ses clients. Ses différentes tâches comportent :

  • le recueil des besoins de l’annonceur et des caractéristiques du produit
  • l’élaboration d’une stratégie publicitaire (choix des différents médias, réflexion autour des thèmes et du contenu du message…)
  • la négociation du budget avec l’annonceur
  • la transmission de l’ensemble des informations aux créatifs
  • le suivi de l’exécution du plan média
  • la présentation des différentes réalisations à l’annonceur

Environnement

Les employeurs des chefs de publicité sont donc les entreprises de presse, les régies publicitaires, les sociétés d’affichage, les annonceurs et les agences. Au sein de ces dernières, le chef de publicité sera d’autant plus autonome que l’agence sera petite. Il travaille en étroite relation avec les créatifs, le studio d’exécution, le directeur artistique et le service achat d’espaces publicitaires. Son temps de travail est partagé entre le bureau, les réunions et les visites des lieux d’affichage.

En début de carrière, un chef de publicité reçoit un salaire compris entre 18 et 25 000 euros. Une fois l’expérience acquise, il pourra percevoir une rémunération – composée d’un fixe et d’un variable – allant de 30 à 45 000 euros, voire davantage si l’agence est importante.

Profil

L’exercice du métier de chef de publicité nécessite de maîtriser :

  • les techniques marketing, de communication et de négociation
  • les principales notions de gestion
  • les logiciels spécifiques du secteur

Certaines aptitudes sont recherchées telles que :

  • le goût du travail en équipe
  • le sens de l’organisation
  • la bonne présentation
  • la diplomatie
  • la facilité d’expression orale et écrite

Le poste de chef de publicité est confié à des professionnels ayant une expérience significative en communication, idéalement titulaires d’un bac +4/5 (école de commerce, IEP ou encore école de communication, de publicité, de relations publiques…).

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