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Concepteur-rédacteur

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Autres appellations

  • Concepteur-rédacteur publicitaire
  • Copywriter

Missions

Le métier de concepteur-rédacteur consiste à concevoir des messages publicitaires et à rédiger des accroches pour un public-cible sur un support défini (radio, presse, affichage, télévision…). Son activité consister à :

  • Recueillir les caractéristiques de la campagne (délai, budget, spécificités du produit et de la clientèle)
  • Réfléchir à des concepts originaux
  • Les mettre en forme avec l’aide du directeur artistique, spécialiste de l’image
  • Présenter au client l’idée validée par le directeur de création
  • Rédiger le texte du message publicitaire
  • Superviser les diverses étapes de la production et contrôler les choix du format, de la mise en page, de la typographie, des images…

Environnement

Le concepteur-réalisateur travaille à son compte ou au sein d’une agence de publicité où il forme alors un binôme avec le directeur artistique. L’exercice de ce métier nécessite des contacts variés, notamment avec les clients, les commerciaux et les chargés d’études de l’agence. Dans le secteur de la publicité, les délais sont généralement très courts ; ainsi le concepteur-réalisateur doit être prêt à avoir des horaires irréguliers et capable de gérer un fort niveau de stress. Les déplacements peuvent être fréquents, surtout dans le cadre d’un tournage de film publicitaire.

La rémunération annuelle d’un jeune concepteur-rédacteur oscille entre 20 et 24 000 euros. Le salaire, qui va augmenter avec l’expérience et le niveau de complexité des campagnes à gérer, peut atteindre 50 000 euros en fin de carrière, voire plus.

Profil

Il est demandé au concepteur-rédacteur d’avoir :

  • des compétences en communication et en multimédia
  • de bonnes bases en arts graphiques, en typographie et en édition
  • des notions en psychologie de la vente
  • une parfaite maîtrise du français écrit et oral

Un bon concepteur-rédacteur doit avant tout :

  • Être créatif, imaginatif et curieux
  • Faire preuve d’intuition et d’une certaine résistance au stress
  • Posséder une excellente culture générale et un bon sens de l’humour

L’exercice du métier de rédacteur-concepteur suppose d’être titulaire au minimum d’un bac +2 en journalisme, en communication, en marketing, en lettres, en sciences humaines… Les employeurs apprécient les candidats avec une expérience, pouvant présenter un book, et doté d’une bonne culture générale.

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