Responsable marketing

Autres appellations

• Responsable des études marketing
• Responsable projets marketing

Missions

Le responsable marketing a pour mission de concevoir un plan d’action – pour promouvoir un produit ou un service – et d’en suivre la réalisation. Pour atteindre cet objectif, le responsable marketing doit :

• Collecter des informations et mener des études marketing pour connaître le marché, la concurrence, les cibles et les opportunités d’un produit
• Être force de proposition de nouveaux produits et de nouveaux créneaux
• Définir des actions marketing : communication, promotion, distribution, publicité
• Superviser et coordonner ces différentes actions
• Assister les commerciaux
• Encadrer, le cas échéant, des assistants marketing

Environnement

On retrouve le poste de responsable marketing dans un grand nombre d’entreprises, petites ou grandes, tous secteurs confondus (services, industries, biens de consommation) et aussi dans des cabinets de conseils. Le responsable marketing dépend généralement du directeur de l’entreprise ou du directeur marketing. Ce métier suppose des contacts divers en interne (production, R&D, achats, ventes) comme en externe (publicité, clients…), ainsi que de fréquents déplacements.

Un jeune responsable marketing gagne environ 30 000 euros par an. Sa rémunération pourra passer à 40 voire 50 000 euros une fois acquis entre trois et cinq années d’expérience. Au-delà, il peut espérer percevoir une rémunération supérieure à 75 000 euros.

Profil

Il est souhaité que le responsable marketing :

• Connaisse les outils et les méthodes du marketing
• Sache identifier les différents comportements du consommateur
• Ait des notions en gestion, en management et dans le domaine juridique
• Maîtrise les logiciels bureautiques et statistiques
• Parle l’anglais parfaitement et une deuxième langue étrangère

Le responsable marketing doit également démontrer certaines aptitudes telles que :

• un esprit curieux et ouvert aux autres cultures
• un sens de l’observation et de l’écoute
• un goût du travail en équipe
• des facilités relationnelles
• une certaine autonomie

Exercer le métier de responsable marketing nécessite de posséder plusieurs années d’expérience en vente ou en marketing (chef de produit, assistant responsable marketing). Le niveau d’études souhaité est un bac +4/5, type écoles de commerce, maîtrise ou encore DESS en marketing.

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